En Occidente, el rojo se encarga de estimular y de despertar nuestras pasiones; pero, también, es el encargado de advertir si estamos en peligro. En Chinca, por otro lado, el mismo color e el de la buena suerte, era el color con el que se decoraban los trajes de los emperadores y los habitantes del país se mostraban muy felices, cuando recibían un sobre de color rojo, durante el Año Nuevo Chino. Por esa razón, un español y un chino perciben el mismo color, con un diferente significado, aunque los dos lo van a considerar como un color cálido. Así, se ha demostrado en los ensayos que lleva años realizando el investigador Li-Chen Ou, que pertenece a la Universidad Nacional de Ciencia y Tecnología de Taiwan. Dicho experimento se ha realizado en distintos países como son España, Alemania, Francia, Suecia, Taiwán, Reino Unido, Irán y Argentina, que se han hecho públicas en la revista Color Resarch and Application. Dichas pruebas era plantear, delante de un monitor, que estaba calibrado, de manera especial, y en iguales condiciones para cada uno de los países , tres ejercicios distintos, dependiendo del grupo de observadores, que se clasifican en su edad, sexo y profesión. Debajo de cada combinación, había una escala numérica para que los observadores pudieran hacer una valoración gracias a unos adjetivos opuestos, como son: frío- cálido; armonioso-disonante; me gusta-desagrada o moderno- anticuado.
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